Основы создания привлекательных видео для YouTube канала клиники

Любой качественный контент любит порядок в структуре. Не стоит сваливать видео в одну кучу, разделите видео по плейлистам. К примеру отзывы в один плейлист, советы врача в другой. Тем самым в не только наведете порядок на канале, но и упростите посетителям работу по поиску необходимого видео.

Как записать хороший видео контент?

Для того, чтобы Ваш видео контент был популярным необходимо соблюдение ряда факторов влияющих продвижение роликов в сети.

1. Цепляющий контент

Помните, что в основе любой успешной маркетинговой кампании всегда лежит интересный и «цепляющий» контент. Ваше видео не должно заставлять пользователей думать, а должно доступно и ясно презентовать ту или иную информацию. Это позволит легко делиться с друзьями вашим видео, так как оно несет исключительно положительный эффект. Можно прибегнуть и к юмору в рамках допустимого. Чем более живым получиться ваш видеоролик, тем больше у него шанс стать «вирусным».

2. Создайте ценность для зрителя

Перед созданием видео контента определите Вашу основную аудиторию и ее проблемы. В своих видео презентациях попытайтесь помочь ответить на вопросы данной аудитории и максимально предоставить полезную информацию. К примеру одной из ценностей для новых клиентов может стать знакомство с Вашей клиникой.

Отличный пример видео-презентации Вы можете увидеть из ролика Медицинской клиники GMS Clinic

3. Не растягивайте видео

Для донесения пользователю разной информации требуются разные по продолжительности ролики. Для небольших анонсов и рекламы пойдут короткие ролики, для презентации услуги можно использовать ролики от 2 до 4 минут. Но помните главное – не стоит создавать большие растянутые видео ролики, лучше разделите одну большую тематику на серию из небольших видеороликов, так будет не только удобнее доносить информацию, но и проще продвинуть каждую тематику по отдельности.

Хороший пример таких коротких видео можно посмотреть на канале медицинского центра “Аллегрис”. Сотрудники клиники выкладывают интересные тематические видео ролики рассказывающие о разного рода болезнях и их лечении.

4. Качественное видео

По статистике более 86% появляющегося видео на первой странице YouTube – это видео снятое в HD формате. Несомненно важным критерием хорошего контента является его профессиональная подача. Старайтесь записывать свои видео ролики с использованием специальной аппаратуры, а не на телефон. Так как видео снятые не качественно имеют ряд минусов:

• плохой звук , клиентам придется вслушиваться, чтобы понять о чем Вы говорите
• некачественная картинка, согласитесь не очень интересно смотреть видео с размытыми контурами и пикселями

Лучшим решением будут:

• съемка зеркальными камерами с поддержкой HD
• съемка экшtн-камерами, к примеру Go Pro
• съемка с использованием штатива, если речь идет о съемке за столом или у стенда.

Пример хорошо снятого материала для видеоролика

5. Снимайте видео в формате истории

Любое видео рассказывающее о каком-либо положительном результате интереснее смотреть в формате истории. Например если вы записываете видео о том, как ваш пациент вылечился от того или иного недуга, то было здорово рассказать с первого дня, как он к вам пришел. Какие были применены технологии, какие были промежуточные результаты и каков был финал вашего лечения.

К хорошему примеру данного формата можно отнести видео истории лечения варикоза

6. Расскажите пациентам о болезнях

Все мы знаем названия многих болезней, некоторые даже понимают, как они лечаться. Но большинство пациентов понимают лишь одно название , а вот что из себя представляет тот или иной недуг, знают единицы. Чем не повод рассказать это в формате отдельной рубрики на Вашем канале. Запишите анимационное видео о болезни: источник возникновения, протекание, лечение. Можно скомбинировать это с экспертными вставками Ваших врачей. В конце каждого видео можно делать ссылку на врача из вашей клиники, который данный недуг лечит.
 

Отличный пример такого видео - анимационный ролик о заболеваниях наших сосудов.

4 основных формата съемки видео для медицинских клиник

ЭКСПЕРТ

Смысл данного формата достаточно прост и состоит в том что специалист Вашей клиники дает ответы на волнующие вопросы пациентов. К примеру ответ на вопрос  про диагностику, лечение и  реабилитации.Так же очень популярным на данный момент является формат разоблачителя мифов, для примера можете посмотреть следующий ролик - Лечение рака содой: что правда, а что миф?

Как видите в ролике не говорят о супер современном оборудовании и низких ценах лечения по сравнению с другими клиниками, а просто дают ответ на волнующий вопрос пациентов.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ УСЛУГИ

Данный формат многим схож с предыдущим, но здесь видеоряд дополнен различными иллюстрациями. Например хирург Вашей клиники дает ответ на вопрос о лечение плоскостопия. Его повествование подкрепляется изображениями снимков, сделанных рентгеновским аппаратом.

Тем самым видео приобретает более информативный характер, что положительно влияет на вовлеченность пациента в процесс просмотра. Используя данный формат вы можете не только ответить на вопросы пациентов, но и презентовать отдельные услуги.

Хороший пример - ролик рассказывающий об услуге удалении косточки на ноге

ИЛЛЮСТРАЦИИ С ДИКТОРОМ

Данный формат подразумевает под собой озвучивание заранее заготовленного текста профессиональным диктором с поставленным голосом. Данный формат имеет ряд преимуществ с точки зрения вербальной составляющей, так как максимально красивая графическая информация подкреплена ловкой игрой интонации диктором. Записать такое видео используя в кадре обычного врача вряд ли получиться, так как информация получиться более сухой.

Но есть и один минус такого формата, это понимание пациентом, что у вас хорошо настроен рекламный маркетинг. Ведь для обычного человека доктор в халате, пусть и не складно говорящий, все же ближе, чем профессиональный диктор за кадром. Хотя все эти изъяны может с легкостью сгладить профессиональная вербальная работа человека за кадром.

Пример хорошего видео формата иллюстрации с диктором – это ролик Бест Клиник

КОМБИНИРОВАННЫЙ

Данный формат вобрал в себя все самое лучшее из трех предшествующих. Никто  вам не запрещает совместить рассказ Вашего специалиста о какой либо проблеме подкрепленный дикторским голосом и иллюстрациями. Структура ролика может быть разнообразной. Ведь основная задача донести в полном объеме нужную информацию для пациента, которая просто обязана заставить его кликнуть по ссылке под вашим видео и записаться на прием именно к вам!

Посмотрите яркие примеры комбинирования форматов:

Zoom отбеливание в клинике Dr.Stepman
 

Современная диагностика в Пикассо

Подводя итог данной статьи хочется отметить основные тезисы:

• ваш канал на YouTube – это не только источник трафика на ваш сайт, но и способ привлечения дополнительных пациентов.
• созданию канала стоит уделить особое внимание и подойти к этому профессионально, ведь от качества контента зависит количество подписчиков, а в следствие и распространение ваших роликов в сети интернет.
• рост видео маркетинга с каждым годом огромен. Не за горами время, когда видео-сервисы в интернете обгонят ТВ по количеству рекламного бюджета.